A cada ano que passa a sensação que temos é que piscou o ano acabou, mas ao mesmo tempo sabemos que muita coisa aconteceu né?
A Inteligência Artificial (IA) explodiu e se tornou o assunto das rodas de marketing e negócios, e nisso sempre tem pessoas que concordam e aplicam em seu cotidiano e tem outras que ficam sempre com o pé atrás.
Outro assunto que vimos desde 2023 até os dias de hoje são as “rebrandings”. Alguns nós amamos e ficamos babando na genialidade ao redesenhar uma marca, outros nos deixaram na dúvida se realmente atendeu a proposta, e claro que alguns a internet simplesmente não perdoou.
E pensando nisso nesse artigo, vou trazer para vocês alguns rebrandings, o que motivou essa mudança e as estratégias aplicadas.
Mas afinal, o que é rebranding?
Antes de você recriar algo você precisa criar, então antes do rebrand vem o brand. Construir uma marca, consolidá-la no mercado é uma tarefa muito difícil, envolve muitos estudos de público-alvo, psicologia das cores ( em breve teremos um conteúdo falando sobre isso), logotipo, slogan e tantos outros aspectos essenciais para criar uma marca de relevância.
Uma das tarefas mais difíceis é conseguir associar sua marca ao produto e propósito dela, por exemplo quando vamos falar de esponja de aço, não falamos o nome dela, mas sim a marca predominante o Bombril. Espontaneamente os clientes lembram da marca ao precisar de uma solução, e é isso que todas as empresas buscam.
Então quando estamos falando de rebranding vai além de apenas elementos visuais, muda-se estratégias, tom de voz, posicionamento nas redes sociais e até a cultura da empresa.
Mas você deve pensar: O que leva uma marca a optar por essa mudança radical? Pois eu te respondo! A vontade e necessidade de se comunicar e mostrar que tem algo diferente, que tem inovações sejam elas de produtos, cores, diretoria entre outros. Com isso as empresas mostram que estão sempre em busca de coisas novas e geram interesse nas pessoas para conhecer e saber quais mudanças aconteceram.
10 rebrandigs de empresas que deram certo
C&A
A C&A apostou em uma transformação para se aproximar dos clientes, trouxe cores que a atualidade mais se identifica e sua campanha de rebranding trouxe famosos como Adriana Lima e Rômulo Estrela, representando a diversidade e modernidade das coleções.
Johnson & Johnson
Esse foi um rebranding que na internet dividiu opniões. Quando anunciaram a mudança comunicaram também que o posicionamento da empresa mudaria, sairam do tradicional fonte cursiva para algo mais moderno.
O objetivo da Johnson & Johnson foi comunicar que eles estariam focados em inovações na saúde e sairiam do ramo “fácil” para situações mais complexas em seu segmento.
As mudanças não ficaram apenas nas letas, mas incluiu a renomeação da divisão farmacêutica, que era anteriormente conhecida Janssen, para Johnson & Johnson Innovative Medicine e também a linha de produtos de consumo, como BandAid e Listerine, passaram a ser chamadas de Kenvue.
Boca Rosa
A Boca Rosa Beauty, de Bianca Andrade mudou as cores mais “girls” com o rosa vibrante para um tom mais neutro e minimalista.
Ela utilizou o cinza em sua nova identidade que representa a diversidade e a beleza em todas as suas formas e busca mostrar a essência brasileira da marca, com foco na simplicidade e na modernidade.
O minimalismo vem como uma tendência do que é elegante, estudos apontam que nosso cérebro muitas vezes opta por itens e marcas minimalistas por enxergar simplicidade
A nova proposta oferece uma combinação de estética agradável e funcionalidade. Embalagens clean são visualmente atrativas e transmitem a sensação de qualidade e luxo.
Jaguar
A Jaguar, muito famosa por carros de luxo, mudou seu conceito de “Modernismo Exuberante” para uma proposta mais ousada e original, unindo a arte e o design em seus novos projetos.
Inspirada pela filosofia “Copy Nothing” de seu fundador, a marca se reposiciona como líder em inovação automotiva, especialmente no mercado de veículos elétricos.
O logo agora é mais arredondado do que o anterior, que era acompanhado por uma onça saltitante. O felino ainda faz parte do novo visual, mas agora é utilizado separadamente contra um fundo listrado.
Twitter X
Esse rebranding foi o mais polêmico né? Quem não acompanhou as mudanças e reviravoltas do antigo twitter.
O rebranding do Twitter, agora chamado de “X”, aconteceu sobre a liderança de Elon Musk.
A mudança para “X” mostra a visão de Musk de transformar o Twitter em um “aplicativo completo”, semelhante ao chinês WeChat, juntando não apenas interações sociais, mas também funcionalidades financeiras e de compras.
A escolha da letra “X” é consistente com a visão de Musk, que já usou a mesma letra em sua empresa SpaceX.
Para alguns especialistas em marketing, a mudança foi um erro, pois destruiu uma marca construída por 17 anos, além de diversas outras críticas e memes que surgiram após o anúncio do rebranding.
Nokia
Depois de 60 anos com a mesma Identidade Visual a Nokia decidiu mudar, e transformou a logotipo colocando cores mais vibrantes.
O objetivo dessa mudança foi transformar a percepção da Nokia de apenas uma empresa de telefone celular para uma empresa inovadora de Tecnologia B2B
Em sua nova composição predominam características geométricas e abstratas, substituindo a tipografia clássica.
Outra mudança foi no propósito da marca para: “Na Nokia, criamos tecnologia que ajuda o mundo a agir em conjunto”, a fim de refletir a criação de tecnologia que promova a ação global.
Itaú
O Itaú está no ranking de marcas mais valiosas do Brasil, em 2023 estava liderando essa posição e então anunciou sua mudança que chamou atenção de todo o mercado.
A nova identidade preserva os elementos com quadrado abaulado, associado à pedra preta (itaú em tupi-guarani), destacando ainda mais esses símbolos e modernizando a comunicação. O design contemporâneo transmite uma imagem de segurança, cuidado e prontidão para atender as necessidades dos clientes.
Além das mudanças visuais, a estratégia adotou a atualização da tagline para “Feito de Futuro”, reforçando o compromisso do Itaú com as gerações futuras.
A paleta de cores foi repensada para reforçar os valores de flexibilidade e modernidade, categorizando cada área de atuação do banco por cores distintas.
Pepsi
Após 15 anos da última atualização, a Pepsi decidiu relembrar algumas lembranças da marca, incluindo elementos contemporâneos.
Um grande diferencial do novo logotipo é a escrita “Pepsi” em negrito. O preto reflete um compromisso da marca e reforça a campanha “zero sugar” que está muito em alta
Além disso, a Pepsi não apenas modernizou sua imagem, mas também trouxe flexibilidade e impacto em um mundo digital em expansão.
Petz
O objetivo da Petz com seu rebranding é integrar suas marcas e serviços. A empresa mostrou que oferece mais do que apenas produtos para pets, eles são um ecossistema completo para animais de estimação e seus tutores.
A transformação adotou a unificação de aplicativos, que juntam o acesso a serviços veterinários, banho, produtos e um novo programa de fidelidade chamado Clubz.
A nova identidade traz uma logo que apesar de ter um peso maior, ainda mantém aparência simpática e carismática e através disso pode ser utilizado tanto em lojas físicas como em redes sociais e App.
HBO Max
A mudança de nome e logo veio como objetivo apresentar uma mistura da programação, trazendo conteúdos além dos padrões do canal a cabo.
Por isso, adotaram apenas o nome Max, desvinculando uma plataforma apenas específica, mas que abrange outros conteúdos também. Tinham também como objetivo deixar o streaming mais amigável para todos, pensando que a nomenclatura HBO poderia estar limitando o acesso de crianças e suas famílias.
Quais as motivações de marcas fazerem rebranding ?
Ao estudar sobre rebranding, identifiquei dois pontos principais que podem motivar essa mudança: necessidade e oportunidade. Vamos ver mais sobre cada um deles!
Necessidade
A necessidade de rebranding surge de situações como:
- Fusão ou aquisição.
- Mudança na liderança.
- Crises que impactam a percepção pública da empresa.
Oportunidade
A oportunidade de rebranding aparece quando há:
- Expectativa de crescimento.
- Mudança significativa no produto ou serviço.
- Reorganização da empresa no mercado.
Independentemente do motivo para o rebranding, é um processo que demanda tempo e paciência. Nem sempre traz ganhos financeiros imediatos e pode causar um desconforto inicial para o público.
Mas a intenção por trás deve ser sempre construir um futuro melhor e mais sólido para a marca.
Os anos nos trouxeram muitos rebrandings memoráveis! Estas são algumas das marcas que chamaram nossa atenção. Teve alguma marca que você também notou? Se você fosse escrever sobre rebrandings, quais outras marcas incluiria na sua lista? Deixe nos comentários!
