SGE (Search Generative Experience) é o mecanismo de inteligência artificial do Google nas pesquisas, que permite navegar pelas buscas realizadas com mais recursos. A atualização aconteceu no dia 8 de novembro de 2023 e está sendo testada.
O Bard AI está sendo usado para inovar a maneira como as pessoas fazem buscas na SERP. É como se fosse o ChatGPT do Google, que permite pesquisas mais aprofundadas e resultados assertivos.
O desenvolvimento dessa ferramenta foi impulsionado pelos avanços na inteligência artificial generativa, fazendo com que o maior buscador do mundo passasse a redefinir suas capacidades de busca.
De acordo com o próprio Google, é possível desbloquear novas perguntas e consultas, além de modificar a maneira como as informações são organizadas.
Com isso, se o usuário pesquisar tópicos e conteúdos inovadores na internet, poderá obter informações profundas e abrangentes. Mas além de impactar a maneira como os usuários fazem suas pesquisas, a tecnologia também vai mudar outras coisas.
Uma delas é a maneira como as organizações trabalham as estratégias de SEO, por isso este texto vai explicar o que é inteligência artificial generativa e como ela está sendo usada.
Também vai mostrar quais são os benefícios do SGE e de que maneira ele está impactando as estratégias de otimização.
O que é inteligência artificial generativa?
A inteligência artificial generativa é um tipo de inteligência artificial que consegue criar conteúdos e ideias nos mais diferentes formatos, como:
- Diálogos;
- Histórias;
- Imagens;
- Vídeos;
- Músicas.
Trata-se de um recurso que tenta imitar a inteligência humana, por meio de tarefas de computação não tradicionais, como a tradução, processamento de linguagem natural e reconhecimento de imagem.
O aluno de um curso de toxina botulínica para médicos pode usar a inteligência artificial generativa para complementar seus estudos, e isso porque o recurso é treinado por meio de linguagem humana, arte, química, biologia, entre outros assuntos complexos.
Essa tecnologia utiliza dados de treinamento para resolver problemas, consegue aprender o vocabulário de todos os idiomas e a partir disso pode criar novos conteúdos.
Isso é muito útil em chatbots usados no atendimento da empresa, para criar mídia, desenvolver produtos, melhorar o design, entre outras possibilidades.
Uso da inteligência artificial generativa
A inteligência artificial generativa pode ser usada em várias áreas, e suas aplicações são impactantes e inovadoras. Entre as possibilidades estão:
Gerar textos e imagens
Essa tecnologia é muito útil para criar textos e imagens originais, por meio de algoritmos avançados que desenvolvem vários formatos de materiais, como fotografias, pinturas, poemas, histórias e artigos.
Isso traz muitas possibilidades para a criação e a produção em várias áreas, contribuindo para o desenvolvimento tecnológico e a inovação.
Desenvolver programas
Os softwares e aplicativos usados por uma clínica de acupuntura para gatos podem ser desenvolvidos por meio da IA generativa, de maneira autêntica e autônoma.
Os algoritmos avançados geram recursos personalizados que aceleram o desenvolvimento de soluções, além de proporcionarem experiências únicas para os usuários.
Os sistemas desenvolvidos dessa forma são mais robustos e criativos, o que melhora consideravelmente a satisfação do cliente.
Jogos e simulações
A inteligência artificial generativa consegue criar ambientes dinâmicos, tramas envolventes e personagens realistas dentro de jogos eletrônicos e simulações.
Isso é possível por conta dos algoritmos sofisticados que geram conteúdo em tempo real e conseguem se adaptar às ações dos jogadores. Como resultado, eles terão experiências imersivas, cativantes e desafiadoras.
Design de interfaces
A IA generativa também ajuda a criar excelentes experiências digitais, visto que contribui no desenvolvimento de layouts e elementos visuais capazes de atrair usuários e oferecer uma experiência envolvente.
Os designers conseguem explorar novas maneiras de inovar, criando sistemas que superam as expectativas dos usuários e garantem uma interação mais fluida.
Detecção de fraudes
A inteligência artificial generativa é muito útil para analisar padrões de comportamento, identificar ações suspeitas e ajudar a prevenir fraudes em vários setores, como nas finanças de uma autoescola especializada em renovação cnh .
As organizações também podem contar com uma camada extra de segurança, que ajuda a proteger dados e a reduzir riscos relacionados a abordagens fraudulentas.
Benefícios da SGE
A Search Generative Experience tem como grande diferencial sua capacidade de entregar respostas complexas para as pesquisas dos usuários, e tudo é feito de maneira rápida e simples.
Isso corresponde aos objetivos do Google que investe constantemente em maneiras de facilitar e agilizar as pesquisas.
De acordo com o próprio buscador, essa nova funcionalidade vai permitir que as pessoas façam novos tipos de perguntas complexas e descritivas, além de conseguir obter a essência do que está sendo pesquisado, entregando links relevantes.
O usuário também pode começar algo rapidamente, por exemplo, um centro veterinário perto de mim pode criar um conteúdo ou gerar uma imagem diretamente pelo Google para incluir em suas estratégias de comunicação.
Além disso, a ferramenta também tem como objetivo facilitar o progresso nas pesquisas, solicitando acompanhamento ou sugerindo os próximos passos para o usuário.
O recurso foi lançado em novembro de 2023 para mais de 120 países, em diferentes idiomas, além disso, está trazendo muitas vantagens para os usuários, como:
- Acesso a informações abrangentes;
- Diferentes perspectivas;
- Novos conteúdos;
- Nova exibição de links.
Com o SGE, os usuários conseguem obter informações mais profundas e abrangentes sobre tópicos relevantes, assim como ter acesso a insights variados que colaboram com o projeto.
A quantidade de links fornecidos é muito maior, o que significa que as empresas vão conseguir melhorar o posicionamento de seus conteúdos, produtos e serviços.
Além do mais, as diversas inserções de links dentro do texto gerado pela inteligência artificial do Google vai facilitar o acesso dos usuários às páginas da empresa.
É justamente por conta das vantagens que o SGE pode trazer que uma clínica de cirurgia ortopédica em idosos precisa estar atenta aos impactos dessa ferramenta nas estratégias de SEO.
Impactos do SGE no SEO
Os avanços do Google, de modo geral, podem impactar as estratégias de SEO e as buscas orgânicas, mas com a chegada do SGE, os impactos são ainda maiores.
Isso acontece porque se trata de mais uma função que o usuário pode explorar dentro da página de resultados, reduzindo a necessidade de clicar em outros links, por conta disso, eles acabam permanecendo no buscador.
Mas ao mesmo tempo em que a tecnologia gera um conteúdo para o usuário, também inclui links com as fontes de onde as informações foram retiradas.
Se o site da empresa estiver entre essas referências e o conteúdo realmente for relevante, mais pessoas vão acabar clicando para visitar a plataforma, o que aumenta o tráfego orgânico.
Mas uma casa de apoio para idosos também precisa estar atenta às perguntas de follow-up. Por exemplo, depois de fazer uma pesquisa sobre determinado assunto, a SGE vai sugerir que o usuário explore outro tópico relacionado.
A verdade é que ainda não se sabe exatamente de que maneira essa nova funcionalidade do Google vai impactar os resultados de buscas orgânicas, mas as teorias atuais ajudam a direcionar o que pode acontecer.
Para se preparar, é recomendável que o negócio entenda a taxa de cliques de sua plataforma nos resultados orgânicos, para que possa fazer as mudanças necessárias e passar tranquilamente pela mudança.
Com base em uma análise histórica, é possível determinar a taxa média de cliques que o site institucional consegue dentro da busca orgânica.
Um centro de oftalmologista para cachorro também precisa entender que nenhuma ferramenta possibilita visualizar métricas impactadas pelo SGE até o momento.
Assim sendo, o ideal é entender qual é a taxa de cliques na mesma região da SERP onde as respostas da SGE vão aparecer.
Outra dica interessante é buscar entender de que maneira as palavras-chave são buscadas em cada tipo de SERP. É interessante fazer uma análise baseada por meio de uma amostra de termos específicos que representem, pelo menos, 50% do tráfego do site.
Mas nessa comparação, é fundamental considerar palavras de baixo volume, mas que continuam sendo importantes para a empresa.
Não existe uma ferramenta específica para analisar os impactos da SGE nas palavras-chave específicas, no entanto, uma clínica de reabilitação involuntária pode fazer esse monitoramento para compreender de que maneira a SGE vai impactar os resultados.
Considerações finais
O mundo está passando por grandes transformações digitais, principalmente depois da chegada da inteligência artificial, e o Google não poderia ficar de fora.
Como SGE, o buscador consegue se posicionar como destaque, por meio de uma ferramenta que consegue competir com todas as outras do mesmo tipo. Mas isso pode gerar impactos nas estratégias de otimização usadas pelas organizações.
Para lidar com essa realidade, o melhor é compreender o funcionamento dessa ferramenta, melhorar continuamente as estratégias de SEO e se preparar para o que está por vir.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento , onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
