Quando se fala de tráfego pago para negócio local, é preciso levar ainda mais em consideração a segmentação do público; saiba como fazer
Quem trabalha ou entende de marketing digital sabe bem os benefícios do tráfego pago. Essa estratégia de anúncios, que combina ferramentas como Facebook, Instagram e Google Ads, potencializa o conteúdo comercial e a divulgação das marcas.
Assim, fica mais fácil atingir o público-alvo das empresas, e é claro que com o tráfego pago para negócio local não é diferente. Porém, antes de mais nada, é preciso esclarecer para quem é recomendado o tráfego pago para negócio local.
Se você é dono de um estabelecimento comercial com endereço fixo, como uma loja de sapatos ou uma cafeteria, por exemplo, o tráfego pago para negócio local é essencial para o seu negócio! Veja a seguir mais dicas sobre como criar anúncios que vendem mais nas suas ações de tráfego.
Mas, e agora… tráfego orgânico ou tráfego pago para negócio local?
Há dois tipos de tráfego para negócio local na internet, o orgânico e o pago. Essas duas estratégias diferentes têm os mesmos objetivos em comum: utilizar plataformas de marketing certas para gerar mais clientes e mais visibilidade para um determinado estabelecimento comercial.
As diferenças entre o tráfego pago para negócio local e o tráfego orgânico é que um demanda mais investimento financeiro, enquanto o outro é feito de maneira mais “natural”.
Porém, nesse segundo caso, é preciso de um dos maiores investimentos possíveis: o seu tempo, e/ou o da sua equipe ou do seu profissional de mídia.
Na hora de escolher em qual dos dois tipos de tráfego escolher, é preciso levar em consideração quais são os objetivos da campanha (vender mais? ganhar mais seguidores? atrair visitantes ao site?), qual a meta e qual o prazo dela.
Ainda, é importante reforçar que, na maioria dos casos, o tráfego pago para negócio local tem a fama de atingir os resultados mais rápido, mas isso nem sempre acontece, e não é uma regra.
Dicas de como fazer tráfego pago para negócio local
Há diversas formas e oportunidades de se fazer tráfego pago para negócio local. Porém, as principais e mais usadas são o uso do Google Ads e do Instagram e Facebook Ads para criar anúncios.
A diferença entre o tráfego pago para negócio local no Google Ads e no Instagram e Facebook Ads está na forma como eles impactam os possíveis clientes:
- Tráfego de intromissão
No caso do Facebook ou Instagram, os anúncios chegam até quem está navegando pelas duas redes sociais. Trata-se do tráfego de intromissão, mas isso não significa algo negativo. Apenas mostra que o usuário não estava procurando por algo, necessariamente, quando o anúncio publicitário despertou seu interesse.
- Tráfego de permissão
Nesse caso, as pessoas de fato estão procurando por alguma coisa na internet quando são impactadas por anúncios do Google Ads. Dessa forma, é possível levar tráfego ao site do anunciante.
Se você optar por fazer tráfego para negócio local, algumas das estratégias mais usadas incluem: campanhas do Google Ads no Google Maps, campanhas do Google Ads no Google Meu Negócio; campanhas de envolvimento, conversão, descoberta e tráfego no Facebook Ads, entre muitas outras.
Tráfego para para negócios locais: foco no objetivo
Antes de começar a anunciar com tráfego pago para o seu negócio local, é importante, como falamos acima, saber os objetivos das suas campanhas. Primeiro, é preciso entender quais são os tipos de cliente. Você já deve ter falado em topo, meio e fundo de funil, certo?
Essa é uma estratégia que divide o público entre aqueles que nunca ouviram falar e aqueles que já conhecem a sua empresa. Funciona assim:
- Topo de funil (público frio): público que ainda não conhece o seu negócio
- Meio de funil (público morno): são aqueles que, de alguma forma, já interagiram com a sua empresa
- Fundo de funil (público quente): são clientes, ou seja, pessoas que já compraram de você
Com tantos públicos diferentes, é comum surgir a dúvida sobre qual plataforma usar. A verdade é que sempre existirá aquela que melhor se encaixará com os objetivos de cada campanha. Há aquelas de branding, para reforçar o posicionamento da marca e criar um público para cada negócio. E também há as de contato pelo WhatsApp.
Nessa, a meta se explica sozinha: o objetivo do tráfego pago para negócio local com essa estratégia é levar mais contatos ao WhatsApp da sua empresa. Qual escolher? Não há resposta certa e nem fórmula pronta para isso.
Apenas muita pesquisa, estratégia, experiência, testes A/B… Sem contar na qualidade das artes e das copys (legendas) de cada campanha de tráfego pago para negócio local. Se você tem dúvidas sobre como fazer isso, fale com a gente!
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