Temporada de matrícula em Goiânia, e uma escola de bairro disputando a atenção das famílias com colégios bem mais caros.
Antes
Curtida não enche sala de aula
A Unidade 3 da Renascença atende do berçário ao ensino médio, num bairro onde a concorrência cobra bem mais. A escola não precisava de curtida. Precisava que pai e mãe chamassem a secretaria no WhatsApp na época em que decidem a matrícula.
O ponto de virada
Clique barato não é conversa
A gente testou campanhas de alcance e de tráfego. Elas entregavam clique barato, mas quase nenhum clique virava conversa. Daí a decisão ficou simples: a verba iria para onde nascia o contato com a família.
Clique barato que não vira conversa é só um número bonito no relatório.
O que a gente fez
Anúncio que cai direto na secretaria
A gente montou campanhas de mensagem que levavam o interessado direto ao WhatsApp da secretaria. Testou distância da escola e faixa de idade, conjunto por conjunto. Cortou o que só gastava. E acompanhou mês a mês até dezembro, quando as famílias decidem.
Depois
Uma régua para a rede inteira
A secretaria passou a receber conversa de pai interessado, não só visualização. O achado mais útil foi contra a intuição: o raio mais amplo trouxe contato mais barato que o entorno colado na escola. Esse aprendizado virou a base do planejamento da rede em 2026.
O que esse case ensina
O público óbvio nem sempre é o melhor. Testar com método e olhar só para o que gera contato evita gastar verba com palpite.
Fontes dos números
- R$ 19,29: dados de plataforma do cliente.
