Sprint Mídia Paga · Acelerar
Arrume a conta. Depois acelere.
Quatro semanas para auditar, corrigir rastreamento e reestruturar contas de Meta Ads e Google Ads antes de aumentar a verba.
- Duração
- 4 semanas
- Formato
- Projeto fechado de reestruturação de contas
- Para quem
- A conta cresceu sem planta.
O Sprint Mídia Paga é um projeto de 4 semanas da Efeito Digital, Google Partner em Brasília, para colocar ordem em contas de Meta Ads e Google Ads. A gente audita anúncio por anúncio, corta a verba que não volta, corrige pixel, API de Conversões e GA4, reestrutura as campanhas e entrega a conta rodando com relatório e plano para o mês seguinte.
Painel no AdsFlow
Anúncio, conversa, CRM e venda no mesmo painel. A conta fecha pelo custo por venda, não pelo clique.
Visão geral · últimos 30 dias
Meta + Google + KommoInvestimento
R$ 18,4 mil
+6% vs. mês anterior
Conversas
1.236
+18% vs. mês anterior
Custo/conversa
R$ 14,90
−11% vs. mês anterior
Vendas no CRM
87
+22% vs. mês anterior
Investimento × conversas por semana
Funil do anúncio à venda
- Impressões
- Cliques
- Conversas
- Qualificados
- Vendas
| Campanha | Conversas | Qualificados | Vendas |
|---|---|---|---|
| Remarketing · WhatsApp | 412 | 188 | 39 |
| Público frio · vídeo | 538 | 171 | 28 |
| Google · pesquisa marca | 286 | 142 | 20 |
Tela ilustrativa · números de exemplo
Antes e depois
Uma conta limpa, medida e pronta para gerir.
Hoje
A conta cresceu sem planta.
- Ninguém sabe o que está pagando o quê.
- Você saberia apontar hoje quais anúncios poderiam ser pausados amanhã sem perda nenhuma?
- O pixel e a API de Conversões estão mandando o mesmo evento duas vezes?
- Quanto da verba vai para públicos que se sobrepõem e disputam o mesmo leilão?
Com o Sprint Mídia Paga
Arrume a conta. Depois acelere.
- Saber o que cortar com evidência, não com intuição.
- Rastreamento em que você pode confiar para decidir verba.
- Uma conta organizada que qualquer gestor consegue continuar.
Em detalhe
Feito com cuidado onde quase ninguém olha.
Como funciona
Passo a passo, sem surpresa.
Duração típica: 4 semanas
- 1
Semana 1: leitura e rastreamento
Auditoria anúncio por anúncio, revisão de pixel, API de Conversões, GA4 e GTM, e definição do que conta como conversão.
- 2
Semana 2: corte e nova estrutura
Pausa do que não retorna, padronização de nomes e UTMs e publicação da nova arquitetura de campanhas.
- 3
Semana 3: criativos e públicos
Primeira rodada de peças com hipótese, públicos revisados e ajuste de orçamento por campanha.
- 4
Semana 4: leitura e passagem
Primeira leitura dos dados novos, relatório executivo, plano do mês seguinte e passagem para quem vai gerir.
Duração
4 semanas
Formato
Projeto fechado de reestruturação de contas
Quem participa
Decisor de verba, gestor atual das contas e especialista em mídia da Efeito
Ferramentas
Meta Ads, Google Ads, GA4, GTM, API de Conversões e Looker Studio
Entregável principal
Nova arquitetura de campanhas publicada, com relatório e plano do mês seguinte
Ritual
Kickoff, reunião semanal de 30 minutos e entrega final
Entregáveis
O que fica com você.
- Auditoria anúncio por anúncio com Pareto da verba
- Pixel, API de Conversões, GA4 e GTM revisados
- Padrão de UTMs e nomenclatura de campanhas
- Nova arquitetura de campanhas publicada
- Primeira rodada de criativos por hipótese
- Relatório executivo e plano do mês seguinte
Por que a Efeito
A Efeito é Google Partner, e o sprint segue o mesmo padrão de rastreamento usado nas contas que a agência gere todo mês.
Meu gestor de tráfego vai se sentir substituído.
O sprint pode terminar com a conta devolvida para ele, organizada e documentada. Muitas vezes ele é o primeiro a gostar de ter um padrão.
E se cortar anúncio derrubar o resultado?
O corte é feito com base no que cada anúncio devolve, não no que parece. E acontece em etapas, com leitura antes e depois.
Não quero parar as campanhas por um mês.
Nada para. A conta continua rodando enquanto a estrutura nova é publicada ao lado e a antiga é desligada aos poucos.
Por que não ir direto para a gestão mensal?
Dá para ir, e nesse caso a arrumação acontece no começo da gestão. O sprint existe para quem quer a conta pronta antes de decidir quem vai gerir.
Qual a diferença entre Sprint Mídia Paga e gestão de tráfego?
O sprint é um projeto de quatro semanas para reestruturar a conta. A gestão é contínua, mês a mês. Muita empresa faz o sprint e depois segue com a gestão, com a Efeito ou com outra equipe.
Vou perder o histórico das campanhas?
Não. A gente pausa o que não funciona e cria a estrutura nova ao lado, sem apagar dados. O histórico continua disponível para comparação.
As vendas podem cair durante a reestruturação?
Pode haver oscilação enquanto as plataformas reaprendem. Por isso as mudanças entram em ondas e nada essencial é desligado de uma vez.
Vocês trabalham com Google Ads e Meta Ads?
Sim. A Efeito é Google Partner e trabalha com Meta Ads e Google Ads, além de GA4 e GTM para mensuração.
Quanto preciso investir em anúncio durante o sprint?
Não existe valor mínimo fixo. A verba é definida no kickoff a partir do histórico da conta e da meta do período, e é paga direto às plataformas.
Ficha completa do Sprint Mídia PagaPara quem quer ler tudo: problema, formato, rituais, investimento e próximos passos · 4 min
O problema que o sprint resolve
Conta de anúncio envelhece mal. Depois de alguns meses e algumas mãos diferentes, sobram campanhas duplicadas, públicos sobrepostos, anúncios rodando há meses sem ninguém olhar e uma conversão configurada que conta clique no botão como se fosse venda.
O resultado é a plataforma otimizando para o indicador errado. Ela entrega exatamente o que foi pedido, só que o pedido estava errado.
O sprint faz a faxina e a reforma num ciclo só. Não é gestão mensal: é um projeto com começo, meio e fim, que devolve a conta pronta para quem vai gerir depois, seja a Efeito, seu time ou sua agência.
Um exemplo comum: a conta otimiza para clique no botão do WhatsApp, mas metade desses cliques nunca manda mensagem. A plataforma aprende a achar gente que clica, não gente que conversa. Trocar o evento de otimização para conversa iniciada, com o rastreamento certo, muda o tipo de público que chega.
Para quem é, e para quem não é
- É para você se. Você investe em Meta ou Google todo mês e não confia no número de conversões que aparece no painel.
- É para você se. A conta passou por várias agências ou pessoas e virou um labirinto.
- É para você se. Vai começar uma campanha importante, como matrícula, lançamento ou temporada, e quer a casa em ordem antes.
- Não é para você se. Você nunca anunciou. Aí o caminho é planejar do zero, dentro da Gestão de Mídia Paga ou de uma Estruturação Estratégica.
- Não é para você se. O problema está no atendimento. Se o lead chega e ninguém responde, arrumar anúncio só manda mais gente para a fila.
Formato e entregáveis
Quatro semanas, com a primeira dedicada só a ler e medir. Ninguém mexe em campanha antes de saber o que cada uma entrega. As mudanças entram em ondas, para que a plataforma tenha tempo de reaprender sem derrubar o volume de uma vez.
| Frente | O que muda | Por que importa |
|---|---|---|
| Rastreamento | Pixel, API de Conversões, GA4, GTM e eventos de WhatsApp | A plataforma só otimiza o que consegue enxergar |
| Estrutura | Campanhas por objetivo e etapa do funil, sem sobreposição | Verba concentrada onde há sinal |
| Corte | Anúncios e conjuntos sem retorno pausados | Libera verba para o que funciona |
| Criativos | Rodada de peças com hipótese escrita | Teste com aprendizado, não com feeling |
| Leitura | Relatório executivo e plano do mês seguinte | Quem assumir a conta sabe o que fazer |
O que você precisa fornecer
- Acesso de administrador. Às contas de anúncio, ao Gerenciador de Negócios, ao GA4 e ao GTM. Aqui a gente precisa editar, não só ler.
- Acesso ao site. Ou contato de quem cuida dele, para instalar e validar tags.
- Material de marca. Fotos, vídeos e peças já aprovadas para aproveitar na primeira rodada de criativos.
- Retorno do comercial. Quais leads viraram venda no período. É o que separa campanha boa de campanha bonita.
- Definição de lead bom. Uma conversa com quem atende para combinar o que é um contato qualificado. Essa definição vira o critério de corte de campanha.
Rituais do sprint
- Kickoff. Meta do período, histórico de verba e o que o comercial considera um lead bom.
- Reunião semanal de 30 minutos. O que mudou, o que a gente viu e o que entra na próxima onda.
- Entrega final. Apresentação da conta nova, do relatório e do plano. Se outra equipe for assumir, ela participa.
Como o investimento é calculado
O sprint tem valor fechado, definido pelo tamanho da conta. A verba de mídia é sempre paga direto às plataformas e não entra no cálculo.
- Plataformas. Só Meta, só Google ou as duas.
- Número de contas e unidades. Uma conta única ou uma por unidade.
- Complexidade do rastreamento. Site simples, loja virtual ou integração com CRM.
- Volume de criativos. Quantidade de peças da primeira rodada e necessidade de vídeo.
Prova e próximos passos
Numa escola com três unidades no DF, a leitura anúncio por anúncio encontrou R$ 11.111 de verba em anúncios sem retorno antes do plano novo entrar no ar. É esse tipo de achado que paga o sprint antes de qualquer otimização.
Depois do sprint, o caminho natural é a Gestão de Mídia Paga, para manter a conta no padrão mês a mês. Se o lead está chegando mas não está virando venda, o próximo passo é Implantação Kommo.
Arrume a direção antes de pisar fundo.
Mostre a conta e a gente aponta por onde começar.