Sites e Landing Pages · Arquitetura
Estratégia e arquitetura do site: o papel de cada página antes do layout
Cada página tem um papel: ser encontrada no Google, receber tráfego de anúncio ou convencer quem já está quase decidido.
Efeito Digital · BrasíliaAtualizado em 23 de outubro de 20264 min de leitura
Em resumo
Arquitetura de site é a decisão de quais páginas existem, o que cada uma precisa fazer, quais palavras-chave atende, qual endereço terá e qual conversão espera. A Efeito Digital, agência de marketing e web de Brasília, define essa estrutura com mapa do site, plano de redirecionamentos e wireframes aprovados antes de abrir o Figma.
IPor que começar pela arquitetura e não pelo visual
A maioria dos sites nasce de uma referência visual: “quero algo parecido com aquele”. O resultado é bonito e confuso. Páginas que competem entre si no Google, menus com doze itens e nenhuma página feita para receber o tráfego dos anúncios.
Arquitetura é a planta da casa. Antes de escolher o acabamento, a gente decide quantos cômodos, para que serve cada um e como se anda entre eles. Uma página de serviço precisa ser encontrada por quem busca aquele serviço. Uma landing page precisa converter quem chegou de um anúncio específico. A página de cases precisa convencer quem já está comparando.
Em migração, a arquitetura também protege o que já funciona. Cada URL antiga que aparece no Google ganha um destino novo antes do lançamento, para o site novo não começar do zero.
Primeiro a planta, depois o acabamento.
IISinais de que o site precisa de arquitetura nova
- Uma página para todos os serviçosO Google não sabe para qual busca mostrar a página, e o visitante não acha o que procura.
- Anúncio que leva para a homeO tráfego pago cai numa página genérica e se perde.
- Menu inchadoItens demais e nomes internos que o cliente não entende.
- Páginas sem objetivoNinguém sabe dizer qual ação a página deveria gerar.
- Migração sem planoTroca de plataforma à vista e medo de perder posições no Google.
IIIO que vem dentro da arquitetura do site
O entregável é um mapa do site com planilha de URLs e os wireframes dos modelos de página. É o documento que guia copy, design e desenvolvimento.
| Página | Papel | Palavra-chave | Conversão esperada |
|---|---|---|---|
| Home | Explicar quem é e distribuir | nome da empresa + categoria | Ir para serviço ou WhatsApp. |
| Página de serviço | Ser encontrada no Google | serviço + cidade | Conversa no WhatsApp. |
| Landing page de campanha | Converter tráfego pago | termo da campanha | Formulário ou agendamento. |
| Cases | Provar | case + segmento | Clique para contato. |
| Blog | Educar e atrair | dúvidas do cliente | Leitura de página de serviço. |
IVQuanto tempo leva a arquitetura
No cronograma padrão de oito semanas, a arquitetura ocupa a primeira e a segunda semana, começando pelo kick-off de imersão. Uma landing page isolada resolve essa etapa em poucos dias. Sites com muitas páginas ou migração podem pedir mais tempo, combinado no início.
A aprovação da arquitetura é o primeiro marco do projeto. Copy e design só começam depois dela, para ninguém redesenhar página que vai deixar de existir.
VComo esta frente se conecta às outras frentes de Sites e Landing Pages
- Copy e narrativaCada página do mapa ganha estrutura de texto a partir do seu papel e da sua palavra-chave.
- Design e interfaceOs wireframes aprovados são a base do layout em alta fidelidade.
- Tracking e conversãoA conversão esperada de cada página vira evento medido no GA4 e na Meta.
- Publicação e pós-lançamentoO plano de redirecionamentos é executado no dia do lançamento.
VIErros comuns na estrutura de sites
- Duas páginas para a mesma buscaElas competem entre si e nenhuma ganha posição.
- URL com data ou códigoEndereço como /pagina-id-123 não ajuda o visitante nem o Google.
- Esquecer a página de destino dos anúnciosCampanha boa com página genérica desperdiça verba.
- Migrar sem redirecionarLinks antigos quebram e o site perde o que já tinha conquistado.
Passo a passo
Como a gente faz, na ordem
- 01Imersão na oferta e no públicoConversa com o dono e com o comercial para entender o que vende, para quem e quais objeções aparecem no atendimento.
- 02Análise de concorrentesLeitura dos sites dos concorrentes diretos: o que prometem, como se organizam e onde deixam espaço.
- 03Pesquisa de palavras-chaveLevantamento dos termos que o cliente digita no Google, com ferramentas de pesquisa e dados do Search Console quando o site já existe.
- 04Mapa do site e das URLsEstrutura de páginas, menus e endereços, com cada palavra-chave principal atribuída a uma página só.
- 05Plano de redirecionamentosEm migração, planilha com cada URL antiga e seu destino novo.
- 06Conversão de cada páginaA ação esperada em cada página: conversa no WhatsApp, formulário, agendamento ou compra.
- 07WireframesRascunho de cada modelo de página com a ordem dos blocos, feito no Figma e aprovado antes do design.
Perguntas frequentes
O que costumam perguntar
O que é arquitetura de site?
É a organização das páginas, menus e endereços de um site, com o papel de cada página definido. Ela orienta texto, design, desenvolvimento e SEO.
O que é wireframe?
É um rascunho da estrutura de uma página, sem cores nem imagens finais, mostrando a ordem dos blocos. Serve para aprovar a lógica antes do visual.
Qual a diferença entre site e landing page?
O site apresenta a empresa e vários serviços, com navegação. A landing page tem um objetivo só, geralmente ligado a uma campanha, e poucas distrações.
Trocar de site faz perder posição no Google?
Pode fazer, se as URLs antigas não forem redirecionadas. Com plano de redirecionamentos e acompanhamento da indexação, o risco diminui bastante.
Quantas páginas um site precisa ter?
As que forem necessárias para cada serviço e público terem uma página clara. Às vezes são cinco, às vezes são cinquenta. A arquitetura define.
A Efeito atende fora de Brasília?
Sim. Sites são feitos para empresas de todo o Brasil, com reuniões online. Em Brasília, a imersão pode ser presencial.
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Próximo passo
Vamos começar pelo diagnóstico?
Conta pra gente o momento da sua empresa. A gente responde no WhatsApp, marca uma conversa e, se fizer sentido, audita suas contas antes de qualquer proposta.
- Resposta no mesmo dia útil
- Conversa com quem executa, não com um robô de vendas
- Sem compromisso e sem proposta empurrada